比例是各种视觉元素之间的综合关系。标牌设计制作于一定环境之中，由各种材料组成，在设计制作中除了考虑长度、面积的比例之外，还要注意形体、材料、肌理、色彩上的比例关系以及空间大小、所处位置、设计理念、形式风格形式风格等，综合考虑各种因素，营造舒适的形态。在标识标牌具体设计制作中，要耐心进行细微调整，这种细微的调整虽然不易察觉，却对设计的最终效果有着重要的影响。标识标牌设计制作既要做到外部比例和谐统一，又要做到内部比例协调一致。外部比例是标牌与整体环境之间的比例关系，包括与建筑、景观构筑物、铺地、草坪、树木等具体环境元素之间的比例，内部比例是指各标识标牌内部各部分之间的比例关系，具体包括整体和局部、局部和局部之间的比例。标识标牌的比例要具有代表性。是和一定历史时期的文化程度、思想意识、审美取向、技术条件分不开的。在人类历史上，比例一直是视觉美学的重要内容。传统设计中，黄金比例是一种常用的比例，它可以产生视觉均衡性和古典美。中国古代对于比例的研究也取得了很高的成就。我国古代的秦砖、汉瓦，建筑的开间和进深以及建筑立面的比例关系近似于黄金比例。在现代设计中，黄金比例仍然是各种比例设计的基准。在实际设计中，往往采用黄金比例的近似值。除了黄金比例外，夸张和特异的比例也经常出现在标识标牌的设计制作中。比例设计的通用法则就是要尽可能找到各个元素的相互关系，然后为它们量身制作比例标准。总之，比例就是形式美的法则之一。