标识标牌指的是公共场所的指示，这个场所包括商业场所，非盈利公共机构，城市交通，社区等等。标牌，顾名思义就是用于制作标识标牌的指示牌，上面有文字、图案等内容起到指明方向和警示的作用。城市的标识标牌系统属于城市的公益配置。如果一个城市没有完整的标识标牌系统，就表示该城市的地图系统、道路标识系统没有完善。这些看起来似乎没有经济效益的设施，实则都是现代城市中必不缺少的组成部分。可以说，一个城市的标识标牌设计和设置，是衡量一个城市文明程度的标志之一，也是衡量这一城市规划水平优劣的标志之一。

　　室外环境中的标牌比室内标牌复杂得多，在城市标识标牌系统中也更为重要。之所以说它复杂，是因为它不仅仅是环境中的重要因素，环境里的参与者，还是环境的创造者，是体现整个环境的主题式物体。在营造环境方面，它和雕塑，建筑物具有同样的能力。外部环境的标识标牌，在介入空间以后，就与原有环境产生了对话与交流，即可改善原有环境的面貌，又增加了原有环境的视觉重点。一个城市的确非常需要有一套完整清晰的标识系统，这样不仅有利于外地人对该城市的了解，还可以提高该城市的工作效率，更是美化城市形象的一个手段。

　　具有民族个性的，地方特色的，功能与美观相结合的标识标牌，是现代城市中一道重要的风景线。现代发达国家在城市规划，建筑设计，环境营造中已经将城市标识标牌的设计，作为整体环境的一项重要因素加以考虑。城市标识标牌首先要服务于公众，它并非艺术作品，它要求更多的依照人体工程学，感性知觉等原理设计，以符合观看者的需要。标牌作为一个公共场所里的识别系统，它的识别与欣赏多是在一个动态空间之内，由远及近，再由近及远，加之它的功能较强，它的体量与尺度问题就显得尤为重要。城市标牌其实已经不单单是一件辨别方向，寻找道路，识别公共设施的指示牌，传达物，而更多的是作为体现一个地域，一座城市，一个地区，一个团体，一个城市文化特征的重要因素。

　　城市标识标牌的造型首先要与环境相结合。人群的密集度越高，流动性越大，环境嘈杂程度越高，就要求城市标识标牌的造型要越夸张、醒目。这样才能引起人群的重视，起到标牌的功能指示作用。在大环境里，更多地是要从整体上认识一个体系，一个系列标牌的风格与特点。其次，一个标牌成功与否，在很大程度上取决于标牌色彩设计的合理程度，但色彩设计又是城市标牌设计中最难精确掌握的因素。一个好的标牌作品应将色彩计划与周围环境协调，并运用色彩凸现作品的个性。

　　随着世界经济一体化，各国之间的交流也越来越多，城市的环境与形象的好坏关系到经济的发展，而城市标识标牌系统是一个城市的窗口工程，标牌图形色彩的规范使用，更能使世界人民了解这个城市，同时无形中提升了该城市的知名度。

　　城市标识标牌的灵魂在于创意，创意的内涵在于文化。在知识经济占据主导地位的今天,对城市标识标牌设计的知识性、前瞻性都提出了更多的要求。中国的改革开放使城市旧貌换了新颜，标识标牌的发展更为城市文化锦上添花。标识作为一种特定的视觉符号,是城市形象、特征、文化的综合和浓缩，城市标识标牌的设计是伴随着经济的发展而发展的。因此，城市标识标牌的设计应规范化、标准化，统筹管理，精心打造城市标识系统，最终达成城市形象和城市地位的形成与提升