户外广告英文为Out Door，简称为OD广告，指在露天或公共场所运用某种装饰手段向受众传递信息的广告形式。它源于招贴广告，形式多种多样。

一、户外广告的种类

1、招贴广告也叫海报、宣传画，一种在室外或公共场所张贴的广告，通常是印刷或绘制的。在我国由于城市建设发展，张贴范围逐步受到限制。但张贴广告作为一种传统的广告形式，还是具有很强的生命力和非凡的传播效果的。随着20世纪80年代以后电子制版的出现，创造出了比以往任何时候都更引人注目的表现语言，招贴广告所具有的许多优点是其他任何媒体无法替代的。

2、油漆绘制的广告，也称为看板广告、路牌广告和民墙广告。这种广告既可绘制在墙壁上，也可绘制在广告牌上；有电脑喷绘，也可以手绘。它形式上与招贴接近，尺寸要比招贴大很多，主要作用是加深印象、长期提醒、引人注目、树立品牌等。其费用是越热闹的地方越贵，自然效果也是越热闹的地方越好。

3、户外灯光广告，有灯箱广告、霓虹灯广告、激光广告等，它是户外广告中最富丽堂皇的品种，其广告信息是通过灯光的效果来传播的。由于光彩夺目，绚丽多彩，而且有的还有动感，往往给人留下很深的印象。并且还有美化城市的作用，甚至成为城市的景点，当然价格也是户外广告中较为昂贵的。

4、车船广告，是指设置在公共车辆，船舶等交通工具上的广告。它的主要特点针对性较强，而且是流动的户外广告。广告主可以选择车船的线路以适应目标市场的需要，向公众反复传递信息。

5、电子屏幕广告，也叫电视墙，是设置在室外的大电子、电视广告，流动播出。

二、户外广告的优缺点

1、户外广告的优点是面积大、醒目、注意度高、时效长，反复提醒，能产生广告的累积效果。具有文字简洁、构图特殊、图文并茂、光色绚丽且有动感和美化环境等优点。

2、户外广告的缺点是：易于损坏、信息量有限、位置有限、租金昂贵等。

在选择户外广告媒体时要根据产品和市场的需要、广告的目的要求进行有效的选择和利用。