标识标牌设计是指在特定的环境中能明确表示内容、性质、方向、原则以及形象等功能的，主要以文字、图形、记号、符号、形态等构成的视觉图像系统的设计，它是构成城市环境整体的重要部分，融环境功能和形象工程为一体。因此，必须以系统的、整体的观点，而不是分散的、孤立的方式进行设计和研究。标识标牌设计的概念分为两个部分。一是指用来标明方向、区域的图形称号。二是指符号在环境空间中的表现形式。它包括两个方面的因素：一方面是如何用简洁的图形符号来表达准确的含义，并能跨越国界，无需语言，瞬间识别；另一方面是着眼于材质、外观、位置、艺术表现等因素，并使图形符号融于整个环境的氛围。